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作者 狂人|营销狂人（HLW3600）

当下，随着年轻人越来越注重传统文化，国潮元素存在感越来越强，正在逐渐走出小众的亚文化圈，迈向更广阔的舞台，成为当之无愧的时代热词。众多品牌敏锐地洞察到了这一点，希望能借国朝崛起的流量红利抢占市场先机。 最近，一直执着于挖掘传统文化内涵的奈雪的茶，携手国漫之光《中国奇谭》 ，以新式茶饮为载体，呈现东方美学的独特魅力， 再次点燃了大众心中对于传统文化的广袤热情，同时也为当下国潮营销带来新的启示。

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糅合自由与梦境之玄妙烹一壶属于小猪妖的茶要说这段时间各大社媒平台最火的句子，莫过于“我想离开浪浪山”。 究其根本，是自由与梦想的呐喊，唤醒了困顿于现实生活中的广大年轻人的心。 那么，备受年轻受众喜爱的奈雪，又是如何借小猪妖的魅力，与大众进行灵魂沟通的呢？狂人带大家一起来看看。 1、“顶峰”相拥，一场双向奔赴的遇见《中国奇谭》是上美影和B站联合出品的中式奇幻短片动画集，用瑰丽的传统文化色彩、包罗万象的题材，讲述了8个动人心魄的故事，打造了一个极具中式想象力的世界，为年轻人打开了又一扇了解传统文化的门。 人民日报评价它为“进化的国漫，不变的浪漫，开年第一爆款”，收官时b站总点击超过2.2亿次，豆瓣评分高达9.2分，达到了现象级热度以及好评。 而奈雪的茶作为新式茶饮头部品牌，在新时代消费主力军中拥有着数量庞大的粉丝群体。二者“顶峰”相遇，强强联合，就国潮为出发点，以契合的价值观吸引了更多关注。 2、精益求精，一杯“国潮”交会的美好但二者的融合，不止于国潮这一共同点，更在于相同的匠心精神。 奈雪的茶自诞生以来，始终坚持做品质茶饮，访遍茶山、寻遍名家，严格把控产品原料，不断精进制作工艺，为做一杯好茶不懈努力。而《中国奇谭》作为创造无数国漫经典的上美影的最新力作，更是离不开匠心打磨。

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二者以“小猪妖的春天，翻过浪浪山”为主题，推出联名产品“猪猪老白茶”“雪顶猪猪老白茶”，在设计制作上更是精益求精，将极具独特韵味的东方美完美融入产品之中，完美演绎出妙趣横生、清丽浪漫的自由与梦境之玄美，烹出了一壶独属于小猪妖的美好，令无数年轻人“倾心”。

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以新式茶饮为载体幻化东方美学打开与年轻人沟通的新方式有了契合年轻人价值观与审美观的产品，还要搭建合适的沟通语境，用年轻人喜闻乐见的方式与其深度沟通，才能实现更深层的扩散传播。 1、长线布局传播，扩宽受众群体信息碎片化时代，单一、短促的传播很容易淹没在互联网浪潮中，很快就被大众所遗忘。做好长线布局，打造多个认知刺激点，才能给受众留下更深刻的印象。 奈雪的茶深谙此道，早在上美影新作《中国奇谭》刚刚播出之际，就官宣了联名预热海报，用幽默诙谐的文案、风格强烈的画面撬动大波关注。 之后，通过一系列营销动作进行长线宣传，拉长活动时间线，蓄力粉丝期待值，线上线下持续发力，引发活动长尾效应，实现社交话题多维覆盖与触达，潜移默化将品牌认知植入消费者心智，将营销声量转化为品牌流量，有效拓宽受众群体。 2、精美周边赋能，激发二创热潮值得一提的是，本次联名除了颜值与口感俱佳的产品，还同步推出了专属杯套、限量贴纸、拼图、徽章、盲盒插件等标志性周边产品，甚至复刻出猪妈妈为小猪妖定制的“多喝水葫芦”、动画中标志性的地点“浪浪山”……完美切中年轻人个性化审美，迅速收割大量认同。 极具social属性的精美周边，在微博小红书等社交平台引发了一场二创热潮，网友大规模的倾情互动与趣味创作，帮助奈雪的茶与用户建立更亲密的情感连接，使品牌的年轻形象更加深入人心，大幅度带动了品牌传播力。 3、国风主题店落地，深化受众认知除了线上社交场地精细布局，奈雪的茶更是在北京、上海、深圳三城开设了相关主题店，实现线上线下贯通。 在店面设计上，奈雪的茶使用《中国奇谭》故事中的名场面装饰，不仅形成与跨界IP的强绑定，更是立体化展现出神韵别致的东方美学，以沉浸式体验吸引大众拍照打卡。并且，还设置了打卡赠礼活动，消费者到店参与活动即有机会获得礼物，进一步拓展了活动传播半径。 从线上到线下，奈雪为现实中想要“走出浪浪山”的年轻人造了一场声势浩大的梦，以新式茶饮为载体，幻化东方美学，融入精神力量，打开与年轻人沟通的新方式。

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“国茶”与“国潮”美美与共奈雪走出一条差异化之路在国潮不断崛起的时代趋势下，奈雪的“走红”并非偶然。 纵观其发展史可以看出，奈雪的茶在“国潮”与“茶文化”融合表达的探索上从未停歇。从与《人民日报》新媒体携手打造“有为青年 看报喝茶”联名，贯穿新茶饮与旧情怀；到发起CUP美术馆项目， 连续4年联合非遗传承人、国画艺术家等优质伙伴推新春贺岁杯； 再到联名爆款国风影视剧《苍兰诀》、《梦华录》，以年轻人更加喜欢、更容易接受的方式，传承茶文化内核，弘扬东方美学；再到前段时间联名东方滋补品老字号东阿阿胶，推出阿胶奶茶，借势全民健康需求与养生热潮，进一步放大国潮力量……

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奈雪的茶不断探索“国潮”与“国茶”之力，传承东方美学的无限魅力，与中式茶饮风雅修身的人文情怀，以更具特色的优质内容、多元活动、符合大众口味的产品，塑造出兼具古典美感与潮流力量的品牌形象，不断开拓新式茶饮赛道，成为当之无愧的国潮文化引领者。 欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流

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